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经济日报记者 杨阳腾
盛夏，深圳市洪湖公园内，百亩荷塘碧叶无边，满池荷花竞相绽放。6月12日至7月6日，以“荷美深圳 万象共生”为主题的2025深圳荷花赏在洪湖公园如约而至。来自中国、泰国、越南、美国等主要产荷地的各类珍稀荷花品种，还有寓意好运连连的“双生奇花”并蒂莲、太空莲“星空牡丹”等，吸引着无数市民游客前往观赏打卡。
荷美生活新场景
本届荷花赏通过“公园+N”创新模式，以花为媒打造成为集荷花展赏、文化体验、艺术展示、科技创新、消费场景于一体的综合性花事活动，通过场景、活动等多维升级，带旺赏荷新消费。
洪湖公园种植荷花已有30多年历史，荷花种植规模和品质不断提升。从一片洪泽之地，到如今的百亩荷塘，洪湖公园荷花种植面积达17万平方米，盛花期预估超过100万朵荷花。历经沉淀，这里已拥有荷花品种700余种，涵盖中国莲系的古典风韵、美洲莲系的异域情调及杂交品种的创新特质，形成姹紫嫣红、千姿百态的活体荷花博物馆。超1.2万平方米的品荷园荷花专类园，不仅有“星空牡丹”太空莲、古代莲等各类精品荷花和睡莲，且建立起了集科研保育、科普教育、景观展示于一体的荷花生态体系。洪湖公园已成为粤港澳大湾区生态文化的重要地标。
“为创造源源‘荷’动力，罗湖联动公园周边企事业单位精心准备了一系列丰富多彩的活动。”据罗湖区城市管理综合服务中心负责人张剑桥介绍，其中既有带有洪湖传统色彩的荷花摄影展、碗莲比赛、寻找并蒂莲等活动，也有引入创新运营模式打造的吃喝玩乐游一条龙配套服务。同时，围绕荷文化主题，设置了文艺、生活、生态三条主要游线。
走进洪湖公园东大门，《哪吒5DVR》沉浸式体验空间吸引着不少家庭排队体验。“通过‘文化+科技’创新融合，打造沉浸式VR空间，能带给消费者全新的穿越时空的体验；因其比电影更沉浸、参与感更强，已成为艺术文化消费新形式、新潮流。”深圳市影链科技有限公司华南区运营总经理唐飞武介绍，结合荷花赏的举办，公司带来了最新推出的哪吒5DVR大空间。戴上头显和手柄设备，观众能沉浸式跟随哪吒开启一段时空穿越之旅，并可在其中观赏荷池美景。
沿着荷塘漫步，不少市民正身着汉服打卡拍照。走累了，便可来到公园内的荷美空间歇歇脚，喝杯咖啡、吃个汉堡，还可在荷香咖啡观景台拍照打卡。“我们在此打造了园内首家无人零售咖啡馆，通过全新的消费场景，丰富公园服务业态，吸引更多年轻人前来享受自然生态美景。店内设置了8台一体式自助制冰&现磨咖啡机，以及自助雪糕机等。”深圳市卡法未来咖啡有限公司实体门店总负责人赵永青介绍，为配合荷花赏的举办，公司特别推出了清雅荷香系列夏季限定手作咖啡新品，上新了谷饲牛肉汉堡。
赏荷流量变增量
家住洪湖公园附近的张嘉佳每年夏天都会携家人一同来此赏荷。“今年我们比较想看星空莲和太空莲，还希望能找到并蒂莲。”张嘉佳说，现在，公园内越来越丰富的文娱、餐饮空间，让市民在赏荷的同时，还能有不一样的体验，价格也实惠，非常棒。
“荷花赏开幕以来，人流量十分惊人。我们的销售额也因此翻番，希望活动能持续办下去。”赵永青表示，为进一步促消费，公司推出了系列优惠促消费活动，如9.9元的醇香美式咖啡、29.9元的经典牛肉汉堡套餐等。公司也在加紧研发新品，即将推出清新果品特调咖啡、清爽柠檬茶等，进一步丰富餐饮品类。
“我们现场推出了单人票、亲子票等多类型体验套餐，单日票务销售达万元，十分火热。”唐飞武说，借助荷花赏暨荷美生活月活动平台，不仅有效扩大了公司品牌影响力，还为后期线上引流售票奠定了基础。“目前已有不少消费者在体验后，向我们进一步询问公司线下实体店信息。”
借助赏荷巨大的人流效应，第三届荷美生活月将夏日浓浓的荷意拓展至商圈街区，让“荷香”扩散至城区消费生活中。
据统计，本届荷花赏举办以来，仅11天，洪湖公园内人流量达23万人次，同比增加30%，单日最高峰人流约4万人次；园内消费营业额累计约60万元。
“从首届‘1+N’模式创下6亿元销售额，到第二届让利1.5亿元，荷美生活月已成为罗湖夏日消费的闪亮名片。”罗湖区笋岗街道办事处宣传负责人林子怡表示，以“荷美云街·CityWalk”为主题，本届荷美生活月在洪湖公园与罗湖区笋岗商圈中规划了一条城市漫游新路线；紧扣“产业提升年”定位，以“荷美”为魂、“云街”为脉，实现场景升级和活动升级，通过罗湖云街将洪湖公园的荷花与笋岗商圈的烟火气深度融合，实现从“赏荷消费”到“城市漫游”的全维突破。
业态叠加扩需求
“以荷为媒，串联古今烟火；以节会友，激活城市脉搏。”据林子怡介绍，本届荷美生活月精心设计了CityWalk打卡路线，从洪湖公园出发，免费乘坐“荷美号”生活巴士即可到达14个分会场；拍照打卡还可获取免费簪花名额，换上华美汉服，在洪湖公园秒变古风佳人；在荷美商圈，通过联动20余家企业，推出系列文娱活动，打造荷影云端、荷趣生活、荷韵剧场及荷创智趣。其中，荷美消费地图实现升级，融入了笋岗云街“空中纽带”，做到“一图在手，活动、优惠全都有”；联动知汇广场在笋岗中心公园举办“荷你全开·爪子当值”萌宠乌托邦游园主题街区活动；联动宝能环球汇在云街举办亲子荧光漫步活动；聚焦“618”年中大促与周年庆节点，协同辖区企业，释放年中最强优惠势能。
“得知近期洪湖公园荷花开了后，我特意计划在周日跟家人一起先去看荷花，然后一路逛到笋岗这边。”深圳市民林浩贤说，在这里，有吃有喝有玩，还能逛逛家居城、服装市场、汽车广场等，一站式买买买。
“今年以来，我们加大力度丰富场内业态，将家居消费与文化艺术相融合，形成更为丰富多元的消费新体验。本届荷美生活月期间，我们推出了‘1个展览+2个美陈场景+N个艺术商家’的艺术地图有奖打卡活动。其中，《哇塞深圳》潮流艺术展汇聚了中国当代潮流艺术圈活跃度较高的70余幅作品，开展不到1个月，已吸引了超过6万人次前来打卡参观。”深业泰富国际家居广场副总经理刘丹阳说：“借助荷花赏活动引流，我们还通过叠加国补、联动商家等举措，推出各类优惠折扣活动，针对不同人群推出个性化福利形式，切实满足消费者多元化需求。”
“随着一系列促消费活动的举办，门店销量增长了约15%。”深业泰富国际家居广场芝华仕旗舰店店长肖赛群说，现在的消费者既注重生活品质，也关注性价比。荷美生活月能营造良好的夏日氛围，集聚人气，引导消费者进入不同的购物环境，加之各类文化活动的举办，能很好地满足消费者的新需求。我们也配合推出了一系列促销活动，切实让利给消费者。
“近期，家中正好想添置新家具。在网上看到促销信息后，便找时间来到笋岗。这边卖场很多，品类非常丰富，产品的设计感、质感都不错。趁着现在折扣力度大，我准备一会儿就去下单。”深圳市民梁金生告诉记者。
随着各类文娱活动的举办和多元化消费新场景的推陈出新，如今的荷花赏暨荷美生活月，已成为带活区域消费新动能的重要平台。刘丹阳表示，荷美生活月能为商圈企业提供很多宣传推广机会，带来大批客流。作为连续3年深度参与的商业综合体，明显感受到活动期间销售额逐年提升，2023年较上年提升90%，2024年提升95%，今年叠加国补活动，预计能提升150%。
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